Apple zapowiada podwyżki cen urządzeń z powodu rosnących kosztów pamięci napędzanych przez AI

Apple poinformowało, że wzrost kosztów wywołanych rozwojem boomu na AI sprawi, iż firma będzie musiała podnosić ceny. Tim Cook, który przed odejściem ze stanowiska prezesa Apple złożył takie oświadczenie, powiedział, że wyższe ceny są teraz „nieuniknione” w całej gamie urządzeń.

Cook zaznaczył, że podwyżki będą utrzymywać się do momentu, gdy koszty wrócą do „rozsądnych poziomów”. Nie wskazał jednak, których konkretnie produktów ma dotyczyć zmiana cen. Zapowiedź pojawia się przed premierą iPhone 18, którego ogłoszenie planowane jest we wrześniu.

W praktyce podwyżki cen mogą sprawić, że koszt najdroższych modeli przekroczy 2 000 funtów. „Niestety, podwyżki cen są nieuniknione” — powiedział Cook w rozmowie z „Wall Street Journal”. Dodał też, że firma stara się ograniczać skalę wzrostów, przerzucanych na nią przez otoczenie rynkowe, ale sytuacja stała się „nie do utrzymania”.

Za ryzykiem inflacji stoją m.in. rosnące koszty i zwiększona konkurencja o układy pamięci wykorzystywane w rozwiązaniach AI. Centra danych potrzebują dużych ilości pamięci o wysokiej przepustowości, a dynamiczny wzrost popytu kieruje producentów w stronę chipów dla AI.

Efektem jest niedobór pamięci znanej jako dynamic random access memory (Dram), stosowanej w smartfonach, komputerach i konsolach do gier.

W tym tygodniu analitycy w CCS Insight ocenili, że sprzedaż smartfonów spadnie w tym roku o 15% do najsłabszego poziomu od dekady. Ich zdaniem spadek będzie kontynuowany także w przyszłym roku — do najniższego poziomu od 2013.

Cook mówił wcześniej, że Apple ma „szereg opcji”, aby poradzić sobie z kryzysem pamięci. Firma zabezpieczała się poprzez długoterminowe kontrakty z dostawcami, które dotąd ograniczały wpływ rosnących kosztów Dram. Gdy jednak te umowy będą wygasać, Apple — jako najcenniejszy na świecie producent smartfonów — będzie coraz bardziej narażone na wahania cen.

Według firmy badawczej Trendforce kontraktowe ceny Dram podwoiły się w I kwartale 2026 w porównaniu z poprzednimi trzema miesiącami. Obecnie koszty Dram mogą stanowić nawet do jednej czwartej kosztu wytworzenia telefonu.

Obecnie iPhone 17 kosztuje od 799 do 1 999 funtów, zależnie od modelu i pojemności pamięci. Analitycy zwracają uwagę, że nowe funkcje oparte na AI w najnowszych wersjach mogą wymagać większej ilości pamięci pokładowej. W konsekwencji spekulują, że może to podnieść koszt najtańszego iPhone 18 o co najmniej 100 funtów.

Apple spodziewa się też we wrześniu zaprezentować swój pierwszy składany telefon. Cook ma przejść na wyższe stanowisko w firmie krótko przed tą datą — 1 września.

Niedawno Apple podniosło również cenę Mac Mini. Sprzęt zyskał popularność wśród hobbystów uruchamiających na domowych urządzeniach swoje rozwiązania AI-agents.