Joe Vernachio obejmuje funkcję prezesa Sorel z dniem 22 czerwca

Sorel, marka outdoor należąca do Columbia Sportswear Company, ogłosiła późną środową decyzję o zatrudnieniu Joe Vernachio na stanowisku prezesa. Nowa funkcja będzie obowiązywać od 22 czerwca.

Vernachio zastąpi Cory Long, która pełniła rolę prezesa Sorel od listopada 2023.

To dla Vernachio swoisty powrót do środowiska, w którym wcześniej pracował już w ramach grupy Columbia. Przed dołączeniem do Allbirds w 2021 jako dyrektor operacyjny, przez cztery lata był prezesem marki outdoor Mountain Hardwear, również należącej do Columbia. Następnie, w marcu 2024, został podniesiony do roli CEO Allbirds.

Wcześniej Vernachio spędził siedem lat w The North Face (VF Corp.), gdzie odpowiadał jako wiceprezes za globalne produkty. Pracował też w innych rolach w takich firmach jak Patagonia, Nike, Roots, Calvin Klein oraz Spyder.

Tim Boyle, CEO i przewodniczący rady nadzorczej Columbia Sportswear Company, podkreślił w oświadczeniu, że jest „podekscytowany”, by powitać Vernachio z powrotem w „rodzinie”. Dodał, że Joe jest „znakomitym liderem”, który może budować na dotychczasowej pracy, talencie i dynamice w Sorel.

Craig Zanon, executive vice president ds. europejskich kanałów direct, azjatyckich kanałów direct i marek emerging w Sorel, zaznaczył, że Vernachio to „lider skoncentrowany na konsumencie”, współpracujący, z dużą pasją do produktu i opowiadania historii marki. Jego energia, doświadczenie i sprawdzony styl zarządzania mają pomóc w napędzaniu „skalowalnego wzrostu” oraz „znaczącej ekspansji” marki.

Decyzja kadrowa zapadła po tym, jak Columbia informowała o spadku wyników Sorel. W pierwszym kwartale 2026 sprzedaż netto marki spadła o 12% do 37,16 mln USD z 42,21 mln USD rok wcześniej.

Podczas kwietniowej konferencji z analitykami Boyle wskazał, że spadek sprzedaży wynikał głównie z „mniejszej dostępności produktów na sezon zimowy w USA” oraz niższej sprzedaży z wyprzedaży. Według CEO przełożyło się to na spadki we wszystkich kanałach dystrybucji, które w całości lub w większym stopniu zniwelowały silną dynamikę na rynkach międzynarodowych.

Boyle dodał też, że „zachęcająco” poprawiały się trendy sprzedażowe po uruchomieniu wiosennych modeli na '26, w tym w szczególności w sneakersach — kategorii, którą wskazał jako priorytet i która ma dowodzić, że Sorel jest postrzegany już nie tylko jako marka zimowa.

Na poziomie całej spółki Columbia Sportswear w pierwszym kwartale sprzedaż netto była zasadniczo stabilna i wyniosła 779,01 mln USD, wobec 778,45 mln USD w porównywalnym okresie 2025 roku. Zysk netto w tym czasie wyniósł 34,3 mln USD, czyli 65 centów na jedną akcję rozwodnioną, wobec 42,2 mln USD i 75 centów na akcję w pierwszym kwartale roku fiskalnego 2025.