Kroger raportuje LFL +1% (vs oczekiwane 0,96%) i wprowadza duże obniżki cen, żeby bronić udziału rynkowego. Z jednej strony widać popyt na podstawowe produkty, z drugiej obniżki i wyższe koszty transportu mogą ciąć marże. Jak wy to czytacie — trwała strategia zdobywania klientów czy krótkoterminowy ruch, który potem zaszkodzi wynikom?
Moim zdaniem to sensowny ruch przy obecnej presji na portfele konsumentów — obniżki mogą przyciągnąć klientów, ale rzeczywiście długość takiej strategii zależy od tego, jak bardzo uszczupli marże.
Jestem sceptyczny — 1% to bardzo niewielki wzrost, praktycznie na poziomie oczekiwań. Jeśli koszty transportu rosną i ceny jaj spadają, to łatwo o pogorszenie zysku, mimo większej sprzedaży.
Ktoś ma dane o tym, jak duże są te „największe od lat obniżki”? Chciałbym zobaczyć, czy Kroger robi to selektywnie (marki własne) czy obniża szeroko, bo to zmienia ryzyko dla marż i konkurencji.
Wygląda mi to na ruch defensywny — może przyciągnąć klientów chwilowo, ale kluczowe będzie, jak długo Kroger utrzyma niższe ceny bez nadmiernego cięcia marż.